Задача звучит одинаково у всех, кто вырос за пределы своего города: «хотим быть в поиске не только у себя». Дальше начинаются варианты — поддомены, папки, отдельные сайты, подмена названия города в заголовке, — и выбор делается обычно по тому, что первым нашлось в интернете. Разберём, как это работает на самом деле.
Как поиск вообще решает, какой у страницы регион
Для Яндекса регион — отдельное свойство сайта, которое задаётся в Вебмастере и подтверждается адресом в Яндекс Бизнесе. По коммерческим запросам выдача формируется с учётом этого региона: человек из Ростова и человек из Казани по одному и тому же запросу увидят разные сайты. Поэтому федеральный сайт без региональной привязки проигрывает местной компании в её городе почти всегда.
Ключевой момент, который меняет весь выбор архитектуры: регион назначается не странице и не папке, а хосту. Поддомен — это отдельный хост, и ему можно назначить собственный регион. Папке — нельзя: она наследует регион основного домена.
Google работает иначе: отдельной региональности в таком виде у него нет, геопривязка складывается из местоположения пользователя, языка, профиля организации на картах и содержания страницы. Для него поддомен и папка примерно равнозначны, и выбор архитектуры определяется требованиями Яндекса, а не Google.
Один сайт — один регион в Вебмастере. Если вам нужны разные регионы для разных городов, других вариантов, кроме поддоменов, нет. Всё остальное — компромиссы.
Поддомены: когда это правильный выбор
Схема rostov.site.ru, krasnodar.site.ru даёт главное: каждому городу — свой регион, своя привязка в Яндекс Бизнесе, своя выдача. Плюс поддомен можно выводить в локальном поиске по запросам вида «услуга город», где федеральный домен не конкурентоспособен.
Цена этого решения — каждый поддомен приходится вести как отдельный сайт:
- Отдельная верификация и свой регион в Вебмастере на каждый поддомен
- Своя карта сайта и свой robots.txt, доступные по адресу этого поддомена
- Wildcard-сертификат или сертификат на каждое имя, иначе половина городов откроется с предупреждением
- Подтверждённый адрес и карточка в Яндекс Бизнесе — без них привязка держится слабо
- Свой телефон с местным кодом и свои контакты в шапке и подвале
- Уникальный текст на каждой посадочной: не просто подмена названия города
Последний пункт — тот, на котором рассыпается большинство попыток. Размножить сайт на десять поддоменов с автоматической подменой «Ростов» на «Краснодар» несложно технически и бесполезно по результату: получается десять почти одинаковых сайтов, и поиск это видит. Вместо роста получается размазывание: ни один из поддоменов не набирает веса, а в выдаче остаётся основной домен или вообще никто.
Отдельно про адрес. Привязка региона к поддомену держится на том, что у вас в этом городе действительно есть офис или точка выдачи — с подтверждённым адресом. Без этого в Яндекс Бизнесе карточку не подтвердить, а региональность, назначенная без неё, нестабильна: её могут снять. Если физического присутствия в городе нет, поддомены — не ваш инструмент.
Папки: что они реально дают
Структура site.ru/rostov-na-donu/ региона в Вебмастере не даёт. Но она даёт другое: страницу, релевантную запросу «услуга в городе», со своим заголовком, своим текстом и своими контактами. По таким запросам эта страница может ранжироваться — не за счёт региональной привязки, а за счёт текстового соответствия.
Для большинства компаний, которые работают из одного города, но принимают заказы из соседних, это разумный вариант. Весь ссылочный вес и вся история остаются на одном домене, администрировать нечего, и каждая новая страница усиливает общий сайт, а не начинает собственную жизнь с нуля.
Главное требование то же: страница должна отличаться не названием города. Сроки доставки именно туда, способ получения, местные особенности, отдельный телефон, если он есть, — то, что человек оттуда ищет. Страница-клон с подставленным топонимом попадает в разряд малополезных и может быть исключена из поиска.
Логика сборки таких страниц та же, что и при создании посадочных из фильтров каталога: открывать в индекс только то, под что есть реальный спрос и чем страница отличается от соседней.
Один сайт без городов: тоже стратегия
Вариант, который незаслуженно пропускают. Если услуга оказывается удалённо и физических точек нет, попытка выглядеть местной компанией в десяти городах — слабая позиция. Лучше вкладываться в один домен: больше страниц под информационные и общие коммерческие запросы, глубже проработка услуг.
Федеральная выдача тяжелее, но и потолок у неё выше, а запросы без указания города составляют заметную часть спроса. При этом один домен с нормальным контентом почти всегда сильнее десяти поддоменов, в которые никто не вкладывался.
Как выбрать
- Есть офисы или пункты выдачи в нескольких городах, можно подтвердить адреса — поддомены
- Один город, заказы из соседних, доставка — папки под города
- Услуга удалённая, точек нет — один сайт, без городов в структуре
- Городов больше, чем вы готовы наполнять контентом — берите меньше городов
- Нет ресурса вести даже два поддомена — не начинайте, папки честнее
Четвёртый пункт стоит проговорить отдельно. Правило простое: количество поддоменов равно количеству городов, для которых у вас найдётся свой текст, свой адрес и свой телефон. Не количеству городов, куда вы в принципе готовы продавать.
Техническая часть, которую забывают
Запуск региональной структуры — это не только тексты. Что проверяется до того, как её открыли поиску:
- Каждый поддомен отдаёт свой robots.txt и свою карту сайта, а не копию основного домена
- Canonical на региональных страницах указывает на себя, а не на основной домен — иначе они не будут ранжироваться вовсе
- Нет доступа к одному и тому же контенту по двум адресам сразу: поддомен и папка с тем же содержимым — это дубли
- Микроразметка организации на каждой региональной странице содержит её адрес и телефон, а не головной офис
- Автоопределение города не подменяет контент страницы после загрузки — поиск видит одну версию, человек другую, и это расходится
- Переключатель города — обычные ссылки, доступные для обхода, а не скрипт без ссылок
- Счётчик аналитики один, города разведены по параметру или цели, иначе данные не собрать
Про автоопределение города подробнее, потому что это частая ошибка. Определять город по IP и предлагать переключиться — нормально. Подменять контент и заголовки по геопозиции без изменения адреса страницы — нет: в индекс попадёт та версия, которую увидел робот, а дальше начинаются расхождения между выдачей и тем, что открывает человек. Город должен быть зашит в адрес страницы.
Сроки и порядок работ
Региональная привязка не срабатывает мгновенно. После назначения региона в Вебмастере изменения в выдаче видны не раньше, чем через несколько недель, а устойчивая картина складывается за два-три месяца. Новый поддомен к тому же проходит путь молодого сайта со всеми его ограничениями.
Разумный порядок: сначала один город сверх домашнего, целиком — страницы, адрес, карточка, привязка, наблюдение. Через два месяца станет видно, работает ли схема на вашей тематике, и тогда масштабировать. Открыть десять поддоменов разом — потратить ресурс на то, что, возможно, не даёт эффекта в вашей нише.
И проверьте базу до начала. Если на основном домене есть технические проблемы — дубли, медленные страницы, слабая структура, — размножение на поддомены их размножит тоже. Начинать стоит с технического аудита, а не с покупки десяти имён.
Мы собираем региональную структуру под реальную географию компании: разводим кластеры по городам, делаем посадочные, настраиваем привязку в Вебмастере и карточки в Яндекс Бизнесе, ведём замеры по каждому региону отдельно. Это продвижение по регионам. Если город пока один и задача — вырасти в своей выдаче, смотрите SEO-продвижение: региональную структуру всегда можно надстроить позже, а на нормальном фундаменте это делается заметно проще.
Проверка региона до создания новой страницы
Начните с реальных условий обслуживания и запросов. Для удалённой услуги по всей России отдельная страница каждого города не обязательна. Новая региональная страница нужна, когда может дать самостоятельный ответ: местный процесс, сроки, условия, адрес или выполненный проект, если они действительно есть.
- Какие запросы и страницы уже получают показы из нужного региона? Смотрите их отдельно в Яндексе и Google.
- Чем предложение для этого города отличается по существу, кроме названия в заголовке?
- Есть ли реальные региональные сведения, которые можно опубликовать и поддерживать актуальными?
- Кто будет следить за индексированием, ссылками, контактами и аналитикой новых разделов?
Страницы под множество похожих запросов, созданные только для перевода посетителя в одно место, могут попадать под правила Google о дорвеях. Поэтому при региональном продвижении сначала выбираем полезную архитектуру, а потом решаем, сколько страниц действительно нужно.
